Febrero fue un mes de consolidación sin eventos especiales ni promociones, lo que lo convierte en un buen baseline para comparar performance futura. La conversión en Meta mejoró significativamente respecto a diciembre 2025, mientras que Google recuperó terreno tras la caída de enero. Alta confianza
| Canal | Sesiones | Ses. c/ Interacción | Eng. Rate | Tiempo/Sesión | Key Events (Compras) | CVR | Revenue (ARS) | Due-To |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Paid Social | 1.324 | 355 | 26.8% | 10s | 0 | 0.00% | $0 | — |
| Cross-network | 1.089 | 519 | 47.7% | 37s | 0 | 0.00% | $0 | — |
| Paid Search | 946 | 708 | 74.8% | 2m 21s | 7 | 0.74% | $803.752 | +26.9% |
| Direct | 737 | 321 | 43.6% | 1m 3s | 8 | 1.09% | $1.116.550 | +30.8% |
| Organic Search | 725 | 530 | 73.1% | 1m 47s | 7 | 0.97% | $1.354.354 | +26.9% |
| Organic Social | 177 | 117 | 66.1% | 1m 50s | 2 | 1.13% | $72.230 | +7.7% |
| Referral | 126 | 59 | 46.8% | 58s | 2 | 1.59% | $129.765 | +7.7% |
| Unassigned | 79 | 49 | 62.0% | 38s | 0 | 0.00% | $0 | — |
| TOTAL Feb 2026 | 5.203 | 2.657 | 51.1% | — | 26 | 0.50% | $3.476.652 | 100% |
* Key Events = Compras (Purchase) registradas en GA4. Revenue en ARS. Due-To = contribución de cada canal al total de Key Events del mes.
¿Qué es Direct en GA4? Es el tráfico que GA4 no pudo atribuir a ningún canal. No significa que los usuarios llegaron directo — significa que GA4 perdió la información de origen.
Causas probables para JMS: iOS 14.5+ y Safari ITP bloquean cookies de terceros; UTMs faltantes en links de WhatsApp, emails o posts de Instagram; conversiones post-view o cross-device donde el primer clic no se trackea.
Recomendación: Implementar server-side tracking en GA4 + GTM Server; agregar UTMs a todos los links compartidos por WhatsApp y email; revisar si hay campañas de Meta o Google sin UTMs correctos.
El canal con mejor calidad de tráfico fue Paid Search (Eng. Rate 74.8%, 2m 21s por sesión) seguido de Organic Search (73.1%). Paid Social generó el mayor volumen de sesiones (1.324) pero con 0 conversiones registradas en GA4 — esto se explica porque Meta atribuye las 13 compras con ventana de 1 día post-view, que GA4 no puede capturar sin server-side tracking. El revenue real de Meta está siendo absorbido por Direct en GA4. Media confianza
El contraste más notable: Paid Social es el canal con más sesiones (25.4%) pero sin conversiones atribuidas en GA4, mientras que Direct tiene apenas 14.2% del tráfico pero acumula el 30.8% de los Key Events. Esto refleja el problema de atribución, no necesariamente que Direct "convierte mejor". Referral tiene el CVR más alto (1.59%) con bajo volumen — vale la pena identificar qué sitios están referenciando. Media confianza
El waterfall muestra la contribución absoluta de cada canal a las 26 conversiones totales del mes. Direct (8), Paid Search (7) y Organic Search (7) son los tres drivers principales. Organic Social y Referral suman 4 conversiones adicionales con bajo presupuesto, lo que sugiere una base de demanda orgánica saludable. Alta confianza
| Mes | Costo (ARS) | Impr. | Clics | CTR | Conversiones* | CVR | CPC | CaC (ARS) | ROAS | Revenue (ARS) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ago 2025 | $181.538 | 55.754 | 1.594 | 2.86% | 0 | — | $114 | — | — | $0 |
| Sep 2025 | $302.379 | 66.407 | 2.162 | 3.26% | 2.8 | 0.13% | $140 | $107.993 | 1.09x | $328.807 |
| Oct 2025 | $239.850 | 27.379 | 1.488 | 5.43% | 14.2 | 0.95% | $161 | $16.891 | 3.28x | $786.486 |
| Nov 2025 | $235.804 | 23.856 | 1.451 | 6.08% | 20.0 | 1.38% | $163 | $11.790 | 12.09x | $2.851.939 |
| Dic 2025 | $149.017 | 29.133 | 1.156 | 3.97% | 11.0 | 0.95% | $129 | $13.547 | 8.50x | $1.266.565 |
| Ene 2026 | $160.989 | 17.569 | 1.022 | 5.82% | 3.0 | 0.29% | $158 | $53.663 | 1.18x | $189.226 |
| Feb 2026 | $168.749 | 20.233 | 1.155 | 5.71% | 6.38 | 0.55% | $146 | $26.450 | 4.26x | $719.430 |
| MoM vs Ene 26 | +4.8% | +15.2% | +13.0% | -0.11pp | +112.7% | +0.26pp | -7.7% | -50.7% | +3.08x | +280.2% |
* Conversiones = Compras en el sitio web (Purchase/Compra). Valores de conversión en ARS.
Febrero marcó una recuperación importante después del peor mes de la cuenta (enero). Las conversiones más que se duplicaron (+113%) con un costo similar, bajando el CaC a $26.450 desde $53.663. El motor principal fue Brand Search con 5 compras a CaC de $15.133. El ROAS de 4.26x sigue por debajo de nov-dic 2025, pero marca una tendencia de mejora. Alta confianza
El mejor momento de la cuenta fue noviembre 2025 (20 conversiones, CaC $11.790). Enero 2026 fue el peor mes (3 conversiones, CaC $53.663). Febrero muestra una recuperación real: más conversiones, menor CaC, mayor valor generado. La tendencia apunta positiva si se mantiene el foco en Brand + optimización de Genérica. Media confianza
| Campaña | Impr. | Clics | CTR | Costo (ARS) | Conversiones | CVR | CaC (ARS) | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| GL_JMS_Search_Brand | 1.684 | 375 | 22.27% | $75.666 | 5.00 | 1.33% | $15.133 | 5.88x |
| GL_JMS_Search_UB_Generica | 18.376 | 763 | 4.15% | $90.085 | 1.38 | 0.18% | $65.279 | 3.05x |
| GL_JMS_Search_UB_Vertical | 173 | 17 | 9.83% | $2.998 | 0.00 | — | — | — |
| TOTAL Feb 2026 | 20.233 | 1.155 | 5.71% | $168.749 | 6.38 | 0.55% | $26.450 | 4.26x |
| Término de búsqueda | Campaña | Impr. | Clics | Costo (ARS) | Conv. | CaC (ARS) | Acción |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| jms packaging | Brand | 776 | 256 | $44.299 | 5.00 | $8.860 | Escalar |
| plastimac rosario | Genérica | 40 | 4 | $2.877 | 0.38 | $7.523 | Monitorear |
| vasos de plastico descartables | P-MAX | 4 | 1 | $503 | 0.70 | $718 | Escalar |
| papelera | Genérica | 2.475 | 66 | $11.451 | 0 | — | Negativa |
| papelera cerca de mi | Genérica | 10.021 | 258 | $6.418 | 0 | — | Negativa |
| jms | Brand | 505 | 38 | $10.118 | 0 | — | Revisar |
| descartables por mayor | Genérica | 43 | 12 | $2.601 | 0 | — | Monitorear |
| papelera mayorista | Genérica | 94 | 12 | $2.564 | 0 | — | Negativa |
| papelera por mayor | Genérica | 22 | 7 | $2.058 | 0 | — | Negativa |
| papelera damian floresta | P-MAX | 1 | 1 | $2.315 | 0 | — | Negativa |
| smartpackaging | P-MAX | 12 | 1 | $1.966 | 0 | — | Negativa |
| descartables rosario | Genérica | 25 | 1 | $1.256 | 0 | — | Monitorear |
| Mes | Costo (USD) | Impr. | Clics | CTR | Compras (Meta) | CVR | CPC (USD) | CaC (USD) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sep 2025 | $138.97 | 72.372 | 988 | 1.37% | 5 | 0.51% | $0.141 | $27.79 |
| Oct 2025 | $145.47 | 62.609 | 751 | 1.20% | 13 | 1.73% | $0.194 | $11.19 |
| Nov 2025 | $180.13 | 76.427 | 1.848 | 2.42% | 16 | 0.87% | $0.097 | $11.26 |
| Dic 2025 | $184.02 | 94.791 | 2.848 | 3.00% | 5 | 0.18% | $0.065 | $36.80 |
| Feb 2026* | N/D | 99.929 | 2.771 | 2.77% | 13 | 0.47% | N/D | N/D |
| MoM vs Dic 25 | N/D | +5.4% | -2.7% | -0.23pp | +160% | +0.29pp | N/D | N/D |
* Feb 2026: datos de costo no disponibles en el archivo exportado. Enero 2026 no presenta datos (campaña inactiva ese mes). Las compras representan "Purchase" atribuidas por Meta (ventana 7d clic / 1d view).
La campaña JMS_Leads_Ventas no presenta datos de inversión ni resultados en enero 2026. Se recomienda confirmar si estuvo pausada o si hay un gap en la exportación.
Febrero marcó el mayor volumen de compras registrado para Meta desde que se activó la campaña de conversiones (13 compras), igualando el segundo mejor mes (oct 2025). La recuperación respecto a diciembre 2025 (5 compras) es notable. El CTR de 2.77% es el más alto de la serie, lo que indica que los creativos Gastro están resonando con la audiencia. Alta confianza
| Creativo | Conjunto | Impr. | Clics | CTR | Compras | CVR | Status |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gastro_Single2_Ventas_JMS | Gastro Specific | 44.144 | 1.092 | 2.47% | 6 | 0.55% | Top |
| Gastro_Single1_Ventas_JMS | Gastro Specific | 43.635 | 1.358 | 3.11% | 6 | 0.44% | Top |
| Gastro_Single4_Ventas_JMS | Gastro Specific | 11.612 | 309 | 2.66% | 1 | 0.32% | Monitorear |
| Gastro_Single3_Ventas_JMS | Gastro Specific | 481 | 11 | 2.29% | 0 | — | Bajo volumen |
| Gastro_Reel_Ventas_JMS | Gastro Specific | 38 | 1 | 2.63% | 0 | — | Sin datos |
| Generic_Single3.2 / Single4 | Broad | 15 | 0 | — | 0 | — | Sin impr. |
Single1 y Single2 de la audiencia gastronómica específica concentraron el 92% de las impresiones y el 100% de las conversiones. El ángulo de comunicación orientado al rubro gastronómico (presentación de producto aplicada a food service) resonó con la audiencia. CTR superior a 2.4% indica alta relevancia del creativo.
Los creativos Generic (Broad audience) no recibieron inversión real este mes. El Carousel Gastro tampoco mostró actividad. El Reel tuvo exposición mínima. Para el próximo mes se recomienda probar nuevas variantes del ángulo Gastro que ya probó funcionar.
| Ubicación | Impr. | Clics | CTR (link) | Compras | Evaluación |
|---|---|---|---|---|---|
| Feed (Instagram/Facebook) | ~55.000 | ~1.770 | ~3.2% | 12 | Principal |
| Instagram Stories | 87 | 0 | 0% | 1 | Monitorear |
| Instagram Reels | 12 | 0 | 0% | 0 | Sin datos |
| Búsqueda Instagram | 1 | 0 | 0% | 0 | Sin datos |
| Nativo/Banner | 11 | 1 | 9.1% | 0 | Monitorear |
El Feed sigue siendo el placement principal y más eficiente para JMS. Los creativos single image en formato cuadrado o horizontal funcionan mejor en Feed que en Stories o Reels. Para escalar, se recomienda concentrar el presupuesto en Feed y solo testear Reels con creativos verticales específicamente adaptados. Alta confianza
La caída de conversiones en diciembre 2025 (de 16 a 5) coincide con un bajo CVR (0.18%), aunque el gasto fue similar a noviembre. Esto sugiere saturación de audiencia o creativos agotados. El cambio de estrategia hacia creativos Gastro en febrero recuperó la performance. Media confianza
| Canal / Campaña | Budget Actual | CaC Actual | Budget Propuesto | Variación | Justificación |
|---|---|---|---|---|---|
| GL_JMS_Search_Brand | ~$75.000 ARS | $15.133 ARS | ~$95.000 ARS | ↑ +27% | CaC más bajo de la cuenta. ROAS 5.88x. Escalar prioridad 1. |
| GL_JMS_Search_UB_Generica | ~$90.000 ARS | $65.279 ARS | ~$70.000 ARS | ↓ -22% | Alto gasto, bajo CVR. Optimizar negativos primero, luego evaluar escala. |
| GL_JMS_Search_UB_Vertical | ~$3.000 ARS | Sin conv. | $0 / Pausa | ↓ -100% | Sin conversiones. Redistribuir a Brand. Reevaluar en Q2. |
| JMS_Leads_Ventas (Meta) | N/D (costo Feb) | N/D | Mantener / escalar | ↑ Tentativo | Mejor resultado de conversiones. Confirmar costo para definir incremento exacto. |
El archivo exportado de Meta no incluye el mes de febrero 2026 en el historial mensual. Para calcular el CaC real y definir el budget propuesto con precisión, se necesita confirmar el gasto total del mes desde Ads Manager. Se recomienda extraer ese dato antes de presentar esta propuesta al cliente.